春节是中华民族最隆重的传统佳节。2月5日至11日（腊月廿四至除夕），由中央广播电视总台体育青少节目中心特别制作，少儿频道2021年春节特别节目《过年啦》欢乐来袭。主题是“在阳光下长大”，以中国共产党成立100周年为契机进行全面创新升级，以主题创新带动内容设计，将童年游戏作为小切口，折射出不同年代大背景下，每一代少年儿童在党的阳光雨露滋养下幸福茁壮成长的景象，通过游戏体验、文艺表演与经典动画等孩子们最喜爱的形式，唤起集体记忆，引发情感共鸣，在合家欢的氛围中共同重温“在阳光下长大”的童年幸福感和获得感。

一、以唤醒童年记忆破圈释放情感，小切口展现幸福成长轨迹。

春节是中华文化优秀传统的重要载体，蕴含着中华民族文化的智慧和结晶，凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托，传承着中国人的社会伦理观念。在辞旧迎新之际，《过年啦》围绕着“在阳光下长大”这一主题，由“6集主题游戏真人秀+1集少儿春节大联欢+7部动画贺岁电影”组成。努力营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围，更是别具匠心，以唤醒童年记忆破圈释放情感。叠纸飞机、丢手绢、抢凳子、花式跳绳、踢毽子、跳房子、拍洋画、抓羊拐、搭积木，捏彩泥、童年老照片等等，节目一下子让各个圈层和年龄的人感到亲切。“秒回童年”，欢乐的情感得以释放。解锁了圈层文化与童年纯粹快乐的破壁密码。

节目寓教于乐，小切口展现幸福成长轨迹。每个年代的人，都有每个年代的童年记忆，童年简单而纯粹的快乐不会变。含苞的花朵，在阳光的照耀和雨露的滋养下，绚烂绽放；美好的童年，伴随祖国的期待和党的关怀，多姿多彩。节目游戏中答题设计，如嫦娥五号的任务、乘京广高铁在郑州交汇可带什么特色美食、中国捐赠给世界2200多亿只口罩能绕地球多少圈等问题，反映了祖国日新月异，生活一步一步变好，繁荣且有大国担当。

节目创新突破思政课模式，实践以生动有趣、活泼多样的形式向少年儿童传播党史知识。今年是中国共产党成立100周年，《过年啦》“小牛答答答”知识闯关环节，题目涉及小朋友生活、学习的方方面面，既考知识储备，又考思维反应，其中还包含了很多关于中国共产党领导下的新中国、新时代建设成就的小知识，孩子们在玩游戏的同时，也相当于上了一堂生动活泼的历史课与思政课。正如鞠萍姐姐说，《过年啦》通过小朋友喜闻乐见的形式，让大家感受到没有共产党就没有新中国。我们今天的幸福生活，是一代代革命先辈用鲜血和汗水换来的，我们要感恩党，感恩祖国，感恩一代代筚路蓝缕、艰苦奋斗的建设者，珍惜他们给我们创造的美好生活。“从小听党话、跟党走，培养追求真理、报效祖国的志向，勤奋学习、自觉劳动、勇于创造，今天做祖国的好孩子，明天做祖国的建设者。”

作为少儿频道首个聚焦主题创新的春节特别节目，《过年啦》也将拉开少儿频道2021年主题主线宣传的序幕。

二、以合家欢实现代际交融，老少咸宜，解码春节所凝结的优秀传统文化。

春节不仅仅是一个节日， 同时也是中国人情感得以释放、心理诉求得以满足的重要载体，是中华民族一年一度的狂欢节和永远的精神支柱。除旧布新、迎禧接福、祈求丰年、祝愿美好等等，既是仪式，更是传承。《过年啦》少年在节日期间展示才艺，唱京剧、跳孔雀舞、表演空手道等等，展现了少年的风采。节目中闯关游戏还有新玩法：抢椅子，要穿着胖胖服去抢；挑棍儿，用的是超大升级版的棍儿……

对抗性和趣味性都更强。不需要做太多准备，大家高兴轻松投入就可以嗨起来。比如丢沙包，既考大家的反应，又考团队配合。这些游戏既能锻炼手脑协调和观察能力，还能和爸爸妈妈家里人一起玩，增强亲子关系。《过年啦》首次以“合家欢”的概念打造主题真人秀，以不同年代的经典童年游戏交织贯穿，实现了代际交融。7期节目以“6+1”模式编排，前6期是“主题游戏真人秀”，除夕当天播出的最后一期则是“少儿春节大联欢”。在银装素裹的吉林长春，东北的严寒也挡不住孩子们用火热的歌声给大家拜年；在武术之乡山东莱州，拳脚生风的少年用精彩的中国功夫为牛年喝彩；在已经脱贫摘帽的四川大凉山，拥抱新生活的孩子们用歌声唱出对好日子的赞美和期盼；在北京的四合院里，潮范儿十足的土豆王国儿童乐队给大家送上新一年的美好祝福。各具特色、精彩纷呈的节目，生动展现出全国各地少年儿童多姿多彩的生活。《过年啦》推动中华春节文化历久弥新、不断发展壮大。

三、以轻综艺创新狂欢模式，融合升级传播“滚雪球”效应

《过年啦》模式创新，首次融合主题户外真人秀与综艺大联欢节目形态，调动多种艺术手段，以丰富的类型多角度折射新中国不同时代少年儿童的精彩童年。少儿频道主持人和孩子们一起做开心游戏，真是嗨翻天。其中给人印象最深的亮点是环节闯关考智力、考知识、靠团队协作，高科技在一些环节中得到应用，既生动活泼又妙趣横生。如语音有趣倒放还原。经过多人传递后再语音识别，红队失真得令人捧腹大笑，蓝队却以高度相似而还原。

演播室设计返璞归真，用实景给小朋友搭建了一个特别的“童年游戏场”。北京一个普普通通的胡同街巷的空地，前景是青砖灰瓦的四合院，背景却是CBD的高楼大厦，在传统怀旧与现代时尚的交融碰撞中，孕育出一番欣欣向荣与勃勃生机。空地旁还设有“阳光照相馆”、“成长书店”和一个杂货店，各种隐藏在布景中的彩蛋，看似极简风格却营造出惊喜的视觉与巧妙的空间变化，刷新了轻综艺舞美的删繁就简与标新立异。

《过年啦》首次围绕主题主线定制贺岁动画电影，推出围绕总台知名动画IP《新大头儿子和小头爸爸》《棉花糖和云朵妈妈》精心打造的原创贺岁动画片，这是《过年啦》首次围绕主题主线定制贺岁动画片。小朋友喜欢的大头儿子一家和棉花糖一家，将通过生动有趣的家庭生活点滴和大家分享新时代以来，每个中国家庭在党的温暖阳光下走向幸福生活的图景。

《过年啦》凸显线上线下互动，在央视少儿客户端“过年啦互动专区”参与节目实时互动，投票支持喜欢的队伍，“小牛答答答”，小朋友和爸爸妈妈也可以一边看节目一边和主持人同步在线答题，全部答对问题也有机会获得“牛年生肖版啪啪圈”和“幸福年货大礼包”。

有奖刺激互动再加上融媒体传播，全媒体宣传，形成以央视频、微信公众号为内容分发平台，以微博、快手、抖音为视频分发平台，横向联合央视网、央视新闻、央视频台内新媒体资源，以及腾讯、快手、抖音、B站、学习强国等多平台推送，预告、片花、看点等多版本全天候推送，从而使《过年啦》形成了全媒体“滚雪球”效应。收视率创新高，话题量接近一亿。

魔法般打破次元壁，燃爆欢乐嘉年华。特别节目《过年啦》以匠心与巧思破圈，从中亦可窥见中央广播电视总台的高站位和大格局——其缔造大文化传播的强大能力，在新春佳节期间为全国小朋友送上一道欢乐的精神盛宴，同时，也为全国观众欢度春节提供了满足情感释放和心理诉求跨越代际的合家欢。