“三农”问题一直以来都是全党工作的重中之重，2020年又是打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的收官之年。“小康不小康，关键看老乡”，广大农民的精神面貌与生活水平，是衡量小康社会建设水平的一项重要指标。中央广播电视总台央视农业农村频道推出的季播节目《超级新农人》近日收官，以新农人农业技能比拼为内容、以竞技形式，高光展现新农人技能和风采助力乡村振兴，融媒体创作思维和传播，成功探索出“三农”类电视节目破圈突围的新路径，创新为乡村振兴和脱贫攻坚精神赋能。

一、立意新颖，以新农人为主角，表现农业新貌、助力乡村振兴

“中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。” 《超级新农人》正是抓住了“农民”这一“三农”问题中至关重要的“人”的因素，以此来深耕内容生产、创新表达方式，通过真实展现农业质量效益和竞争力来有效助力乡村建设。把具有现代意识和一技之长的新型农民作为节目的关注对象，以一个个真实而鲜活的典型案例，生动诠释了乡村振兴战略的可喜成果和广袤农村大地的生动实践。

节目中，各位新农人所展示出的各种“独门绝技”更是成为节目的最大亮点。如“巨型农机”驾驶员对驾驶线路和操作的精准把握，“采茶神器”发明者对于采摘效率的大幅提高，葡萄育种人，徐卫东“闻香识葡萄”的专业表现，小龙虾养殖者田淑娴对于水中溶解氧含量的敏锐判断等，无不令观众开阔眼界、拍案赞叹。该节目既有用苗木嫁接绝技改良植物品质，又有用无人机赶大鹅；既有用拖拉机“穿针引线”的绝活展示，又有令人大开眼界的“人机采茶大战”。这些智慧与科技互渗、理论与实践交融的创新成果，透出新农人们的精神风采。荧屏上那些藏在朴实面庞之下的自信笑容，成为了乡村振兴战略的人格凝结和精神力量。“藏粮于地，藏粮于技。”《超级新农人》通过展示国内最先进的农业技术，切实体现了新农业、新农村、新农人的时代感与力量感。

二、深接地气，亮点频出，讲好中国农村新能人故事，展现大美河山，形式创新

节目“以真人真事真感情”为创作原则，在忠于事实的基础上，塑造了细节丰富的新农人典范，比如苏州徐卫东，自1988年高考失利，便选择回到农村，至今已从事葡萄种植行业30余年。他曾慨然说出心中志向：“我最大的愿望，就是打造中国的‘葡萄芯片’”，而他育出的葡萄品种也果然成功走出了国门。他希冀再用30年，让更多国人吃上中国自己培育的好的葡萄品种，也让中国的葡萄品种更好地走向世界。节目组通过他这样的故事，为观众展示了当代新农人的精神风貌。

事例生动鲜活，如拒绝城市高薪工作，返乡务农的“高学历农人”田淑娴，她通过科技知识的力量，用微生物技术调节水质等方法，在小龙虾养殖方面取得了比一般情况要高上两三倍的收益，成为了当地小龙虾养殖户中的红人。她的成功故事，充分展现了“科技武装头脑”的新农人的实力和专业风采。

节目形式创新，独家原创真人秀模式，把挑战过程的戏剧性、紧张性和精湛技艺的知识性、奇观性熔于一炉，使观众在目不转睛的揪心和惊叹之中既增长了见识，又体会到新农人的专注力和创造力，进而对“三农”问题与政策有了更加直观而透彻的了解和领悟。节目由“新农人发现之旅”与“新农挑战盛典”两大部分组成。在前八期中，每集选择一个全国农业发展的强势地区，作为外景拍摄地。3位新农发掘人随着大篷车走入田间地头，在当地发掘5位左右身怀值得推广的新农绝技的“新农人”，用镜头记录他们的致富故事，通过挑战或展示的形式呈现他们值得推广的新农绝技，并为挑战成功者颁发“新农人”称号，最后通过当地推选及网络推荐的形式选拔出20位脱颖而出者组成20强。在后四期中，这20位新农人代表随着当地执政官共同来到央视演播室，参与挑战盛典，迎接绝技升级挑战，在权威专家和明星嘉宾的共同见证下挑战成功者，方可获取“超级新农人”的称号。

值得一提的是，节目在用心表现新农人技艺的过程中，还有意识地用画面语言呈现了祖国各地的山河之美，让人赏心悦目。那些富于地域特色的农业文旅胜地，平添了节目的人文内涵、提升了节目的视听品位。江苏苏州小桥流水、粉墙黛瓦的精致秀丽，陕西延安革命圣地的红色风情，湖北赤壁大江湖水的壮阔雄浑……跃然荧屏的大美风光不仅让人心旷神怡，也让现代化的农村、农业、农民更富吸引力和带动力。

三、以全媒体为平台，打通线上线下、扩大社会影响

《超级新农人》打造“原创电视节目＋伴随式网络原生互动节目＋互联网宣传”三位一体的开放性全媒体行动”，在央视频、央视网、微博“央视三农”帐号、快手等平台配合电视台播出时间进行同步直播。网络直播所表现出的互动性和沉浸性，与电视节目共同形成了互补式传播矩阵，利用全媒体平台有效提升了节目的传播力。这为“三农”类节目的生产和传播带来有益启示。

我国的农业农村经济发展，已经到了依靠科技实现创新驱动、内生增长的历史新阶段。“让农业成为有奔头的产业，让农民成为体面的职业”让“爱农业、懂技术、善经营”的新型职业农民形象深入人心、发挥示范带动效应，《超级新农人》通过记录“三农”领域新变化、新发展、新成就，聚焦新农业、展示新农村、激励新农人；进一步优化内容品质和传播路径，把“能创新、敢创业、懂科学、乐实践”的新型农民作为表现对象，使其成为农业转型升级和现代化发展的人格标杆和带头力量。

（王永利）